Vous avez l’impression d’atterrir sur un site qui recherche des volontaires pour développer du micro crédit au Rajasthan…pourtant ce n’est pas une erreur, vous êtes bien sur le site de recrutement de Danone !
Plus rien ne nous étonne avec la publicité, on va finir par se tromper et envoyer nos dons à Danone plutôt qu’aux associations humanitaires…
La question est la suivante : quel message Danone a t-il voulu faire passer auprès des jeunes actifs ?
Spontanément, cette campagne donne le sentiment que Danone n’est pas du tout glamour; Danone est artisanal, convivial et naturel.
Il y a un aussi un côté religieux dans cette campagne, on a le sentiment que Danone se sent investi d’une mission: « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre ». Une entreprise socialement responsable qui tient un projet ambitieux (c’est le moins qu’on puisse dire !) et fédérateur. Ça donne envie…
Cette nouvelle campagne internationale de développement de « marque employeur » vient tout juste d’être lancée, elle est intitulée « Something Special Inside » (particulièrement romantique pour un slogan de recrutement, à l’opposé des images).
En France, la campagne de communication sera déployée sur les forums des Grandes Ecoles, cette année et en 2009.
Elle aura, à mon avis, du succès. Elle est en accord total avec la stratégie de l’entreprise et dans l’air du temps.
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